Onderzoeksproject P3/53 (Onderzoeksactie P3)
DOELSTELLINGEN.
Marketing en merchandising van de produktengamma's en diensten in de distributiekanalen.
THEMA.
Begrip van de relatiestructuren die de economische eenheden binnen de verticale marktstructuren verbinden : rationaliteit van de tussenhandelaren die zowel de diensten- en goederenstroom, als de in omloop zijnde informatie, door deze structuren reguleren. Studie van het beheer van de verkoopspunten : globale evaluatie van hun efficiëntie en hun rentabiliteit; samenstelling van hun assortiment; indeling van de ruimte waarover zij beschikken; marge-, prijs- en reklamebepalingen. Analyse van de kopersreakties : waarneming, voorkeur en keuze.
